„United by Football – Vereint im Herzen Europas“ – unter diesem Slogan rollte 2024 bei der UEFA EURO 2024 in zehn deutschen Städten, darunter auch Hamburg, der Ball. Aus diesem Anlass rief die Stadt Hamburg zu einem Ideenwettbewerb auf. Gesucht wurden Projekte, die im Sinne sozialer Nachhaltigkeit die verbindende Kraft des Sports und insbesondere des Fußballs erlebbar machen – sei es für die Hamburger Stadtgesellschaft oder für internationale Fans, die als Gäste in der Stadt begrüßt wurden. Die besten eingereichten Ideen wurden ausgewählt und unter anderem von der Alexander Otto Sportstiftung gefördert.